随着“健康中国”战略的推动，涵盖养老、**、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态的康养产业开始蓬勃发展，成为备受关注的新兴产业。随着康养经济的遍地开花，一些新技术、新模式和新业态也涌现出来。

 

中国房地产业营销协会、**康养产业联盟高度关注康养产业的发展，对2023年康养行业发展八大趋势研判如下：

 

1、健康产业将发展为国民经济的重要支柱产业

二十大报告从“增进民生福祉，提高人民生活品质”的角度阐述实施积极应对国家发展战略，发展康养事业和康养产业，健康产业将发展为国民经济的重要支柱产业。

 

国家层面积极推动康养事业建设，将亿万家庭的"家事"上升为"国事"，多方向规划老龄化发展，出台多个政策保障民生，主要包括医养结合、养老服务规范、农村养老均衡发展、强化居家社区养老、支持物业企业开展居家养老服务、促进健康老龄化的科技和产业发展。

 

 

2、我国康养将面临严峻挑战 企业发展空间巨大

国家统计局发布公报显示，截至2022年末，60岁及以上人口28004万人，占**人口的19.8%，其中65岁及以上人口20978万人，占**人口的14.9%。

 

老年人口的结构性发展，意味着我国将面临规模更大、程度更复杂的养老问题。这不仅需要国家层面积极推动养老事业的高质、高效发展，亦需要充分发挥社会力量，共同应对好"养老"命题。同时这也为各康养企业带来了巨大的发展空间，找到合适的赛道，就可在庞大的康养市场下分一杯羹。

 

 

3、康养产业融合已成为各大行业转型发展新方向

康养产业已然成为引领我国经济发展的新引擎，这块万亿大蛋糕对各路投资者构成了“诱惑”，其中不乏跨界而进入大健康领域的巨头。在科技企业，阿里健康，提供天猫医药服务，上线支付宝“未来医院”，腾讯推出“腾爱医疗”战略，将智能终端、医生平台、金融医保，以及健康大数据这四项业务彼此联动。

 

在金融领域，泰康、中国平安等企业纷纷通过自建或投资并购、跨界合作等方式布局大健康领域。在房地产领域，“康养+地产”跨界大健康项目，万科、绿城、远洋等房地产头部企业纷纷布局。

 

 

4、新技术广泛应用 助力智慧康养发展

智慧康养是借助互联网技术，将智能化的产品和服务引入到康养中去，为老年人提供及时、高效、便捷、智慧化的医养融合服务。

 

目前，智慧健康养老领域的专利已过千项，包括互联网、物联网、人工智能、虚拟现实等新型技术，但传统养老项目中智能化产品的创新相对较弱，未来国家及科技类企业将持续注重智慧康养，打造智能化、数字化、科技化的康养产品，叠加系统化的康养服务，服务广大老年用户。

 

 

5、不同年龄层人群对健康的理解及对康养需求的变化助推康养旅游产品迭代

传统意义上的康养只将康养局限在了养老的范畴内，但是随着人民生活水平的普遍提高，康养已经发展到了“泛康养”的概念。

 

康养也不再是老年人的专属，不同的年龄层有不同的康养需求，对康养的理解也不同。

 

以儿童群体为例，除了儿童医药、儿童保 健品、儿童健康用品之外，还有基础保健、小儿早教等产品可供开发。除了传统意义上的老年人群体，儿童、青少年、母婴，康养的市场正在不断扩大。

 

同时随着不同年龄层人群的康养需求扩大和普遍化，康养旅游产品也会不断迭代更新。

 

 

6、自然、人文及康养元素植入 推动康养旅游产品元素的年轻化及多元化

康养旅游由传统的养身概念扩展到包含健康、亚健康、医养全人群的概念。在现在这样一个大健康时代，人们对于**和大健康的需求已不单单是治疗，而是表现在预防、治疗、修复、康养——“四结合”。

 

作为康养重要载体的康养旅游，也需要适应市场和人群变化，将康养与自然、人文相结合，推动健康旅游产品元素的多元化。

 

 

7、产品组合渐进发展 多主体联合、多元化供应渐成趋势

从健康状况角度来看，早在2016年，世界卫生组织报告显示，中国亚健康人数比例约为中国总人口数的七成，不仅数量在持续增长，且逐渐呈年轻化的趋势发展。由此可见当今社会健康问题已日趋突出，而根据不同健康状况，可将人群分为健康、亚健康及病患三类。

 

不同的健康主题对应的康养需求也是不同的，对于健康群体而言，最主要的康养需求就是通过康养健身、度假休闲、文化研学，来达到修身养性的目的。对于亚健康群体而言，康养需求就主要集中在身心、情感方面的生态医疗、康复运动、心理咨询等。病患群体则更多地通过临床治疗和养护实现健康追求。

 

 

8、缺失元素逐渐完善 康养旅游发展逐步规范化

随着人们对康养的需求逐渐增加，行业相关信息监管、行业规范化将会进一步加强，相关的咨询促进机构的入局将使得康养行业不断正规化。运营商外部代理的推广、项目引入的医疗机构的影响力都是促进康旅有效普及的渠道。

 

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信息发布：今日头条

信息来源：态度康养

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